A marca Hard Rock anunciou oficialmente sua saída do Ceará, encerrando a parceria com os resorts de Lagoinha e Jericoacoara após anos de atrasos e problemas estruturais. O rompimento deixa milhares de investidores no prejuízo e os empreendimentos sem rumo definido, enquanto a administradora Residence Club busca uma nova bandeira internacional para substituir a marca.
Os projetos, que prometiam transformar o turismo de luxo no litoral cearense, se tornaram símbolos de frustração. Em Lagoinha, onde deveria existir um resort de 178 mil m² com 583 unidades, há apenas estruturas inacabadas, piscinas vazias e poucos trabalhadores. O empreendimento, anunciado em 2017 e previsto para entrega em 2020, acumula sucessivos adiamentos e agora tem previsão apenas para 2027 ou 2028. Em Jericoacoara, a situação é ainda mais incerta: a obra está na fase inicial e não há data para conclusão.
A decisão da Hard Rock International de rescindir o contrato com a Residence Club foi motivada por atrasos crônicos e falhas na execução, que mancharam a imagem da marca no Brasil. No site oficial da empresa, os hotéis do Ceará já não aparecem mais no portfólio. Apesar disso, a companhia afirmou que o Brasil continua sendo um mercado prioritário, mas evitou comentar detalhes por se tratar de um processo judicial.
A Residence Club, por sua vez, tenta suavizar o impacto, descrevendo a saída como uma “mudança de bandeira” e prometendo negociar com outra rede internacional de luxo. No entanto, os números revelam a gravidade da crise: 37,7% dos contratos foram rescindidos, as vendas em Lagoinha foram suspensas pelo Ministério Público do Ceará, que aplicou multa de R$ 12 milhões, e em Jericoacoara apenas 30% das unidades foram comercializadas antes da paralisação.
Moradores e comerciantes locais relatam preocupação com o risco de os empreendimentos se tornarem “elefantes brancos”, prejudicando a paisagem e a economia das praias. A retirada da icônica guitarra da entrada do resort em Lagoinha simboliza o fim da parceria e reforça a sensação de abandono. Enquanto isso, investidores que aplicaram cerca de R$ 1 bilhão aguardam respostas sobre o futuro dos projetos.
No Paraná, a situação foi diferente: o empreendimento da marca já migrou para a bandeira Wyndham Hotels & Resorts, que oferece suporte estratégico sem assumir a administração direta. No Ceará, porém, ainda não há definição sobre qual grupo internacional assumirá os resorts.
A saída da Hard Rock representa um dos maiores fracassos da hotelaria de luxo no Brasil, deixando marcas profundas no mercado e na confiança dos investidores. O futuro dos resorts de Lagoinha e Jericoacoara dependerá da capacidade da Residence Club de atrair uma nova bandeira e recuperar credibilidade junto ao público e às autoridades.
Diário do Nordeste
